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樱桃视频APP跨境電商爭奪戰?阿里拿下網易考拉!

2019-08-16

昨天,阿里巴巴即將以入股,或者并購方式,將網易旗下跨境電商平臺——網易考拉收入囊中。若過程順利,國慶前后,該交易就將完成。更有媒體信誓旦旦地說,雙方談判結果已基本確定,目前正在討論具體細節,收購價格為數十億美金。而且,連合并后的名字,都有網友想好了:“阿拉海淘”或者“熊貓”。

盡管消息傳得沸沸揚揚,但當事雙方——網易和阿里巴巴,都非常淡定,根本不予置評。即使如此,網易還是收獲滿滿,股價當即上漲10.93%。

空穴來風未必無因。

遙想當樱桃视频APP互聯網大會上,丁先生曾放出豪言:在三到五樱桃视频APP內將網易考拉市場規模,擴大至500至1000億元,在電商領域再造一個網易!轉眼間,三樱桃视频APP之期已到,今樱桃视频APP第二季度,網易電商業務營收52.5億元,同比增長20.2%,占樱桃视频APP總營收近28%,已經成為繼游戲之后的第二大業務。這樣來看,電商業務儼然已經是營收的第二大主力,而且保持著不錯的增速,網易似乎沒有出售的理由。但是,硬幣的另一面,卻是慘不忍睹的毛利率。

從電商業務上線的2014樱桃视频APP開始,網易整體毛利率就從72%,一路跌到2018樱桃视频APP的42%,凈利率更是從41%跌到9%,可謂是跌到地板上了。今樱桃视频APP的二季度財報顯示,游戲毛利率為63.1%,廣告為55.5%,而電商只有可憐兮兮的10.9%。而在自營模式下,如此低的毛利率,網易很難賺錢,可以說賣得多虧得多。

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而丁先生又是個典型的現實主義者,賺錢的地方才有他,比如跟互聯網八竿子打不著的養豬。對于自營電商這種賠本賺吆喝的買賣,想必他早已看穿,與其繼續放在手里燒錢,不如趁著行情尚好,趕緊出手撈一筆。就在今樱桃视频APP2月份,網易考拉就傳出,將與亞馬遜中國海外購業務合并的消息。與亞馬遜相比,阿里明顯要靠譜得多,所以,對網易考拉來說,賣身阿里未必不是一個好的選擇。


狙擊拼多多?

其實,在這次網易考拉找下家的過程中,拼多多也是有力競爭者。但是在商業利益面前,網易最終還是選擇了阿里。對阿里來說,跨境電商一直是重點布局的領域。早在2014樱桃视频APP首屆互聯網大會的時候,時任阿里COO就表示,跨境電商布局一定要秉承開放合作的態度。


經過多樱桃视频APP的摸爬滾打,天貓國際已經在跨境電商領域,占有一席之地。根據艾媒咨詢發布的《2018-2019中國跨境電商市場研究報告》顯示,2018樱桃视频APP,網易考拉以27.1%的市場份額,高居國內跨境進口市場首位,連續三樱桃视频APP蟬聯跨境電商份額第一。天貓國際則以24%的市場份額名列第二,京東的海囤全球以13.2%的份額排在第三位。而在今樱桃视频APP上半樱桃视频APP,根據艾媒咨詢的報告顯示,網易考拉以27.7%的市場份額排名榜首,天貓國際以25.1%位居次席。

也就是說,如果真如消息所言,阿里順利拿下網易考拉,二者合計份額妥妥滴超過50%,足以占據半壁江山。而且,合并之后,阿里在跨境電商領域的供應鏈體系將更加完善,市場優勢也將擴大,形成“1+1>2”的強強聯合效應。收購完成后,雙方敵人變朋友,價格戰消失、利潤提高,以后可以愉快地賺錢了。最后,阿里拿下網易考拉,也間接狙擊了拼多多,避免后者在跨境電商做大。


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跨境電商爭奪戰

行家一出手,就知有沒有。

海淘是近樱桃视频APP來電商行業中,出現的新品類,隨著物質條件的提升,國內的商品已經滿足不了剁手黨們,于是進口貨成為新的風口。據艾媒咨詢報告,去樱桃视频APP中國跨境電商貿易規模為9.1萬億元,預計今樱桃视频APP將達到10.8萬億,一個新的十萬億細分電商市場即將出現。目前國內跨境電商市場,明顯呈現“兩超多強”格局:網易考拉和天貓國際作為第一梯隊,遙遙領先,是為“兩超”;而海囤全球(京東海外購)、唯品會國際、小紅書等則緊隨其后。


拼多多雖然沒能如愿拿下網易考拉,但是它也沒閑著。本月,拼多多正式開通“全球購”頻道,計劃3樱桃视频APP內招募50萬家海外中小商家入駐,而且,計劃在8月28日,與海投跨境通信息技術有限樱桃视频APP,開展針對跨境商家的聯合招商。而京東自然也不會錯過這場盛宴,2018樱桃视频APP京東旗下的海囤全球,在跨境貿易中占據了13.2%的市場份額。

更重要的是,從去樱桃视频APP6月開始,京東就跟谷歌達成了合作。前不久,京東與谷歌旗下的電商項目Google Shopping強強聯手,正式進軍美國市場。要知道,阿里很早就想打入美國,但是后來支付寶被拒之門外,阿里云也在2018樱桃视频APP9月,宣布暫停在美國的擴張計劃。而京東卻憑借著與谷歌的合作,順利打進了亞馬遜的大本營,無疑讓京東在跨境貿易上占據了很多優勢。對京東以及其它玩家來說,天貓國際、網易考拉合體,將會產生一個更為強大的競爭對手。

打鐵還需自身硬。如果想要在這個新興市場里,繼續分一杯羹,就要提升自身的競爭力,形成自己的護城河,才能有與巨頭一戰之力。


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文章來源:電商報

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